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抖音 VS 快手:从产品理念来看产品的功能设计

发布日期:2020-05-13 02:09

  而且即即是通俗用户之间,用户也不情愿被不料识的目生人打搅,由于用户来到抖音是为了看风趣也高品质的视频的,不是来社交的。所以,抖音不成能如许设想,由于其焦点是“记实夸姣糊口”,让人们看到更多风趣的工具,而非是成立社交。

  对付“热搜榜”,我感觉能够自创,快手目前的热搜榜内里的热点仍是太少了,可能就只要一条社会热点时事话题,能够恰当的多添加几个,让用户在看快手里也能看旧事,当然旧事的选题方面必要留意思量用户的接管水平。

  在抖音平台上,视频热度不具有阈值,高热度会不竭提高曝光机遇,抢手的视频只会愈加抢手,更无机遇成为超等爆款(点赞量在100万以上),头部用户集中了大量的用户留意力资本。这种核心化会让通俗制造者、草根制造者难以被关心,这也践行了抖音的理念“记实夸姣糊口”,只让用户瞥见高品质制造的视频。

  这申了然快手比抖音对社交关系的成立更为偏重,当然这也是由两者的产物理念决定的。“核心化”的抖音内里有良多网红和头部账号,若是抖音答应没有彼此关心的用户相互策动静,那么头部的内容制造者必然会覆没在通俗内容消费者或者粉丝消息的海洋里,这会给这些焦点用户形成搅扰。

  快手的“倡议私聊或群聊”答使用户在没有互有关心的环境下,给对方策动静;而抖音只答应互有关心的用户策动静。

  在展现情势上,两者都采用了瀑布流的情势,而且同时显示直播、视频以及UP主的距离位置,分歧的是:抖音多了手动取舍都会定位,以及视频分类(美食、旅店、文化、玩乐),更便利了用户的筛选。

  记得已经在一篇文章上读过一个关于抖音和快手的评论说,一个是精美的台上演出,一个是普通的街边才艺,我感觉很是符合。

  “视频榜”未做是由于快手担忧高赞视频会影响到让“每小我都无机遇展现本人”的初志,这个部门快手是不克不迭自创抖音的,不然就变得核心化了。

  开首的部门理念就一堆问题?什么叫快手是去核心化产物,什么叫抖音必要高品质视频才被瞥见(良多正常的视频也会被保举好欠好,并且这两家都是有推送机制,并且相当的庞大,思量的要素也良多)。

  两者的用户群体中支出3000-8000人群占比过半,抖音高学历用户比例多于快手。

  视频公布初期,跟着其热度提高,曝光机遇也会随着提高,此时,“热度权重”起到“择优去劣”的感化。在快手平台上,当视频热度到达必然阈值后,它的曝光机遇将不竭低落,给用户更多平等展现的机遇。

  人人都是产物司理(是以产物司理、经营为焦点的进修、交换、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位办事产物人和经营人,建立9年举办在线+期,线+场,产物司理大会、经营大会20+场,笼盖北上广深杭成都等15个都会,外行业有较高的影响力和出名度。平台堆积了浩繁BAT美团京东滴滴360小米网易等出名互联网公司产物总监和经营总监,他们在这里与你一路发展。

  调性部门也禁绝确,由于定位的用户群体一样(抖音早起从学生中兴起,而抖音更多是三四线都会),内容产出也会纷歧样,并且内容与企业经营相关(抖音会对一些pgc有搀扶)

  所以,对付能否要自创“音乐榜”,快手能够看看其能否会影响到绝大大都用户展现本人的机遇,若是不影响就能够做。

  快手界面展现多个视频是由于快手一个去核心化的产物,其要赐与点赞量即便很少的人展现本人视频的机遇,但同时,它又但愿用户能看到高赞作品。

  这部门旨在申明快手和抖音用户根基消息和举动偏好,以便于读者可以大概更好的理解为什么两者的功效设想纷歧样,由于产物的设想该当以用户为核心,而用户消息和举动数据是功效设想的主要根据。

  比拟之下,抖音有免流量卡,可是没有“粉丝头条”和“尝试室”这两个功效,笔者感觉抖音的核心化不会答应通俗内容制造者通过买流量来赚更多的粉丝,终究点赞量太低的视频出此刻首页保举违背了抖音“记实夸姣糊口”的理念,会影响到品牌调性和用户体验。

  短视频是指以新媒体为传布渠道,时长在5分钟以内的视频内容,其是继文字、图片、保守视频之后新兴的又一种内容传布载体。

  而“去核心化”的快手则无此顾虑,虽然也具有头部账号,可是其不具有明星-粉丝间的“偶像负担”,给了通俗人群更多交到新伴侣的机遇,其社交属性更强。也恰是由于如斯,抖音带给通俗用户的是风趣和夸姣,快手则赐与了每小我平等表示自我的机遇和意识更多伴侣的可能性。

  品牌调性次要体此刻内容、评论社区以及平台的指导上,久而久之,转化为用户对品牌的认知,也就是保守营销学中的定位。简略来说,就是提到你的产物时,用户心中的想到的是什么。

  抖音:先展现最上方的直播以及比来发视频的人,点击后显示的则只是这小我的视频。 在看过4个视频之后,会有“关心XXX(你关心的人)也关心了TA”,“可能感乐趣的人”,“你可能意识的人”。

  而抖音上能看到的往往都是爆款,用户翻开先看到的就是保举页,能发觉良多新的风趣又高品质的视频,更重视对未知风趣的摸索,天然会削减旁观已关心的人的视频的时间。

  从上面的数据咱们能够看出,两者的用户刷“保举/发觉”页和点关心的比例差未几,而且这些都是高频举动;抖音的用户更喜好点赞和看评论,快手的用户更喜好刷“关心”和“同城”。

  在履历了文字(如豆瓣、知乎等)、图片(如微博等)消息载体的风行之后,近2年,短视频起头火爆起来,其在整个挪动互联网中时间占比不竭加大,到达快要10%,直逼在线视频时长,日后极有可能成为第二大耗时的APP类型(第一是立即通信,耗时约30%)。

  快手的slogan是“记实世界,记实你”,旨在让每个通俗人都有展现本人的舞台,不会着重保举头部流量。这申了然快手是一款去核心化的产物,背后的价值观是让每小我自在的发声,去表达本人。其不锐意培育KOL,不针对明星进行倾斜,不与头部用户绑缚签约,不设置热点人物、热点话题等榜单。

  就能否显示题目而言,快手之所以凸起内容题目,将其放在核心位置,是由于其一次展现了良多视频,为了协助用户倏地取舍本人感乐趣的视频,避免了华侈时间,凸起主题是一个很好的法子;而抖音因为一次只要一个视频,保举的又都是高赞作品,即使用户不喜好,品质也不会差到哪里,因而不必要采用这种标签来影响美妙。

  您好,我是“交互设想私塾”公家号(id:jhsjxt)的小编。我很喜好您这篇文章,想在咱们平台转载。文章会说明来历和作者, 请问能够给咱们授权吗?

  就视频内容而言,快手上的视频内容品质纷歧,当用户看到一个本人喜好而且感觉品质高的并未几,这就导致了用户正常会多看本人的关心,由于这是本人曾经筛选过的,算是一种品质的包管。

  抖音的音乐很潮,拍摄的场景和内容正常都是细心预备过的,快手则较为简略,录制门槛低,表现了其去核心化的理念。而且抖音的评论区抖机警的调性很顺利,用户正常是环绕着内容互动,由于其内容够精美(颜值粉除外);

  咱们能够看到,快手的视频展现情势是瀑布流式的,而抖音的则是滚动式的(每次只能看一个视频)。

  抖音也能够开直播,可是其直播必必要餍足必然的前提才能够,好比:“账号所具有的粉丝数量到达5W以上,并且作品的肆意一个点赞为100+”,这愈加申了然抖音的核心化,并非每个通俗人都有通过直播展现本人的机遇,而快手只要要绑定手机号就能够直播。

  通俗视频难有太多的机遇被展现。 和你从UGC 出产就以为是去核心化的尺度不太一样

  从上图能够看出,快手、抖音的用户中都是女性用户偏多,但抖音上的女性用户比例更多,春秋上,两者都是24岁以下的95后为主力军,但抖音用户更为年轻化一些。在城际漫衍上,两者的全体款式是分歧的,但抖音在一二新都会的渗入率高于快手,快手在三四线都会的渗入率高于抖音。

  尝试室中的“快手讲堂”则是合适品牌调性的付费课程,“我的小店”答应UP主增添第三方平台的商品。别的,尝试室还能够开通直播功效,而王卡、免流量则是别离和背后投资方百度、腾讯以及三大经营商竞争。

  抖音和快手的用户城际漫衍布局差别不大,都是二三四线都会居多,可是利用群体就身边察看,我感觉是纷歧样的,不认同你说抖音和快手的利用群体是一样的这种说法,当然这部门材料是很难汇集到的

  能够看出,就热搜话题而言,抖音的话题性更偏微博一些,比力实时新颖,好比:比来的“被山竹更名的大学” ,“凉生首播”等均是微博上最抢手的话题。而快手的话题更多是依照用户本人感乐趣的内容标签,好比:“穿搭”、“王者光彩”等。

  从两种分歧的逻辑能够看生产物理念的表现:快手重社交,所以会保举与你关心的人类似的人去结交;抖音重话题,所以与你喜好统一类事物的人所喜好的视频,你也更有可能喜好。

  所以,大部门视频多数是近期公布的,而且“发觉”页经常会呈现只要几百以至几十个赞的视频。

  咱们起首看一下快手和抖音的功效架构,然后再来说一下产物理念在功效上的表现。

  能够看出,快手和抖音的次要用户月支出都在3000—8000之间,高支出群体占比很少。这些中低支出的人群有良多空闲的时间来利用产物;就学历而言,抖音用户的学历高于快手,次要体此刻其本科和专科的用户比例高于快手,快手用户的学历次如果高中和本科。

  阐发逻辑挺清楚的,良多结论跟我对抖音的印象是分歧的,我是在微信公家号上看到这篇文章找到这里的。不晓得你对抖音经营这些有没有更深切的领会,提议能够留上你的微信号,便利大师交换。

  快手:快手的新用户保举是按照“按照你关心的人保举”;已关心的视频定时间交织陈列,不显示评论。

  所以,快手取舍了瀑布流式的展现,而抖音的核心化只要要保举高赞高品质的作品就好了,不必要保举低赞作品。如许的话,沉醉式的播放体验不消看完再退出播放另一个视频反而可以大概给用户更好的体验。

  阐述的很到位啊,我感觉产物的定位间接看 标语 就差未几了 然后环绕着进行产物的设想 阐发的很到位!

  本文由 @Drucker 原创公布于人人都是产物司理。未经许可,禁止转载

  快手的查找并非显示在首页,必要点击左上方的三条线才能看到,而抖音的能够看到,这也表现了快手对付热搜话题的弱化,但愿用户更多关心保举和关心页的视频;抖音则是更倾向于让用户去搜刮更成心思的话题,入口则设置的很较着。

  这部门并非展现了所有功效架构,而是挑选了一些比力主要的或有显著不同的功效。(赤色部门是一些主要的有差此外功效设想)

  抖音的slogan是“记实夸姣糊口”,旨在让用户分享和看到夸姣的、高品质的工具,这就象征着抖音必需是一款核心化的产物,所以其会着重保举优良的流量,制造通俗者很难无机遇得到保举。

  比来有发觉抖音在消息架构上互换了同城和关心的位置,并且关心采纳了和保举同样的滚动式消息流的体例,对付如许的转变,我感觉也正好印证了博主的概念也就是抖音是核心化的,既然焦点群体是头部用户那么关心对象在大几率上来说也很可能大部门是头部用户,所以将关心和保举采纳了分歧的用户体验而同城何处的话则是采纳了和快手一样的瀑布式的消息流(小我感受同城相较关心愈加侧重社交属性)

  别的,抖音在“保举”和“都会”上都有“正在直播”的视频,快手只在“同城”里显示直播,其比快手多了一个推广直播的入口。这个设想,我感觉快手也能够测验测验一下,能够与抖音分歧的是,快手能够展现已关心的正在直播的人。

  当点击了快手的 “更多标签”和抖音的“查看热搜榜”之后,展示出的界面再次闪现了两个品牌之间调性的分歧:

  这篇文章的不会去细致地阐述各个部门功效的差别,而是将重点放到阐发快手和抖音产物理念对付产物功效设想差此外影响,旨在弄清晰产物功效设想背后的逻辑。

  就用户群体而言,我上面的材料写的有,抖音上较着是一二线都会用户比例比快手多,就学历而言我写的也很清晰了,除非企鹅智酷的材料是错误的,若是你有更权势巨子的材料,没关系把链接发过来

  至于“音乐榜”,音乐历来是抖音的魂灵,但对付快手而言,因为其用户多是用来记实本人的糊口,并不像抖音那样给头部良多流量去鼓励通俗内容制造者仿照。所以音乐对付快手而言远不如抖音那么主要,可是快手平台上依然也会有一部门人想用音乐去录制视频,这部门用户的需求也必要获得餍足,这也是为什么快手目前也推出了“快手音乐人”项目。

  别的,抖音的“关心”里的视频只能够点击音乐原声,评论、点赞和分享都鄙人方,而且第一条点赞量最高的评论会显示出来。

  别的,快手的搜刮下的保举都是“人”,而抖音保举的是“话题”,这申明快手对付社交、抖音对付文娱各有偏重,产物设想和其品牌理念十分相等。

  这篇文章的不会去细致地阐述各个部门功效的差别,而是将重点放到阐发快手和抖音产物理念对付产物功效设想差此外影响,旨在弄清晰产物功效设想背后的逻辑。

  能够看出:抖音更为偏重用户对付周边好玩的工作的摸索,而快手则是聚焦在人的关系上,不做分类。

  其次,在保举机制上,快手是按照你关心的人保举,即按照你的关心的人推测你的爱好,最终保举的是与你关心的人类似的人。而抖音则是按照与你不异乐趣的人的爱好来推测你的爱好,最终保举的是与你乐趣不异的人的喜好的人。

  我也有同感,精确的来说,抖音和快手都是去核心化的产物,由于都是UGC类型的APP,所以不克不迭说抖音【核心化】,只能说在抖音的调控下,马太效应更为较着。

  因为抖音保举给用户的都是火爆、高品质的视频,用户在看到这些细心制造的视频后,会被激倡议点赞和看评论的愿望,进而环绕着视频内容进行立即互动。而快手则是定位于短视频社交平台,所以其用户更为重视与已关心人的互动,更喜好刷关心和同城,以维护旧相关系和摸索新的关系。

  而在短视频中,头部产物快手、抖音的月活更是跨越2.5亿人(如下图),远远领先于其他短视频。因而,笔者取舍了这两款产物来进行调研阐发。

  起首,按照企鹅调研平台的数据,因为看抖音的人刷评论而且喜都雅抖机警和风趣的回覆的比力多,所以,抖音会把高点赞量的评论间接展现出来,给用户看。而快手社区调性和抖音分歧,多是结交,所以无此功效;

  快手一个界面能够有多个视频,而且会在视频较着的位置上打出视频的主题;抖音只要一个视频,下方能够看到主题,弱化了内容标签。

  咱们能够看到快手展现的依然是用户本人更有可能关怀的话题,而抖音的热搜又细分了三个部门:

  快手则是凡是是结交类的互动,话题凡是环绕着人会商,由于良多时候其内容正常比力通俗,用户只能基于人来评论。

  去核心化是指快手会给每小我展现本人的机遇,即使视频的点赞量很低,也尽量做到资本不太往头部倾斜,而不像抖音对抢手的视频死力保举。抖音上除了你关心的人的低赞视频以及刷的时间比力久了,不然你根基不会看到低赞的视频;所谓的高品质,我该当注释一下,是指导赞量、转发量、评论量比力高的视频

  快手的“设置”蕴含了大量的经营成份:粉丝头条、王卡、免流办事、尝试室等。此中实现变现的有粉丝头条和尝试室,粉丝头条是指视频制造者为推广作品添加潜在的粉丝数量而向快手领取的用度。

  感谢阅读哈,我是从这几个维度来看核心化的:有视频或音乐热度排行榜(抖音有),统一音乐视频排序依照高赞等来顺次陈列,

  总而言之,产物功效设想是产物理念的折射,做产物的价值观、用户群体的需求决定了产物最终的功效。所以咱们不克不迭简略的说快手是“low”,正好像也不克不迭说拼多多是“消费降级”一样,价值观和方针用户的需求使然。